- «Απαλλαγή της αγοράς από βαρίδια»…
Να αφεθεί ελεύθερη η διαφημιστική αγορά είναι το αίτημα των διαφημιζόμενων προς τη νέα κυβέρνηση. Ο πρόεδρος του ΣΔΕ Γρηγόρης Αντωνιάδης σε συνέντευξή του στο περιοδικό «adbusiness» ζήτησε «απαλλαγή της διαφημιστικής αγοράς από βαρίδια», τα οποία δεν κατονομάζει. Το ερώτημα είναι αν μετά το τέλος της επιβολής του αγγελιοσήμου, το οποίο υλοποίησε η κυβέρνηση ΣΥΡΙΖΑ – ΑΝΕΛ, ζητείται και η κατάργηση του ποσοστού 4,5% επί των λεγόμενων «επιστροφών». Το ποσοστό μειώθηκε από 9,9%, που είχε επιβάλει ο ν. 2328/1995 του Ευάγγελου Βενιζέλου, σε 4,5%, ενώ το μοντέλο της κυβέρνησης Σαμαρά ήταν η κατάργηση των media shops, με την υποχρεωτική απευθείας συναλλαγή των Μέσων με τις διαφημιστικές εταιρείες. [Read more…]
Η ΕΔΕΕ μπαίνει στα Πανεπιστήμια προς αναζήτηση εργατικού δυναμικού. Όπως ανακοίνωσε, η Ένωση Διαφημιστικών Εταιρειών βγάζει στο διαδίκτυο την ειδική ιστοσελίδα προσφοράς εργασίας adcareers.gr, στην οποία θα αναρτώνται οι θέσεις εργασίας στη διαφήμιση. Η ιστοσελίδα θα προωθηθεί στα Πανεπιστήμια, με στόχο να ανεβάσουν σε αυτήν οι ενδιαφερόμενοι τα βιογραφικά τους.
Λεφτά υπάρχουν στον Δήμο Αθηναίων, αλλά μόνο για διαφημιστική προβολή του Δήμου ως τουριστικού προορισμού! Πριν καλά καλά κλείσουν οι κάλπες των εκλογών ανακοινώθηκε πως η εταιρεία Ανάπτυξης και Τουριστικής Προβολής Αθηνών (ΕΑΤΑ) προχωρά στη διεξαγωγή διαγωνισμού για την ανάθεση της τουριστικής προβολής της πόλης με συνολικό κονδύλι 1.864.018 ευρώ! Το ποσό αυτό θα διατεθεί συνολικά για την καμπάνια της τουριστικής προβολής. Το κομμάτι των ΜΜΕ έχει σημαντική συμμετοχή, αφού προβλέπεται η δημιουργία ειδικών ιστοσελίδων, αλλά και διαφημιστική καμπάνια για έντυπα και ψηφιακά Μέσα.
Έναν μήνα πριν από τις περιφερειακές εκλογές δόθηκε το πράσινο φως για το ευρύ διαφημιστικό πρόγραμμα της Ειδικής Υπηρεσίας Διαχείρισης ΕΠ της Περιφέρειας Αττικής ύψους 558.000 ευρώ. Το πρόγραμμα εγκρίθηκε από το αρμόδιο υπουργείο Ψηφιακής Πολιτικής μετά την ένταξη στο πρόγραμμα και της απόδοσης του ποσοστού της διαφήμισης στα περιφερειακά Μέσα.
Κρίση στον διαφημιστικό χώρο μετά την απόφαση της εταιρείας Ogilvy να αποχωρήσει από τα βραβεία Ermis Awards, καθώς διαφωνεί με τις αλλαγές στη διαδικασία επιλογής των βραβείων. Στην επιχειρηματολογία της εταιρείας που αποφάσισε να αποχωρήσει απάντησε ο πρόεδρος της ΕΔΕΕ Μανόλης Παπαπολύζος, χωρίς να πείσει την Ogilvy να λάβει τελικά μέρος. Η κρίση έγινε ορατή καθώς και άλλες διαφημιστικές εταιρείες ζητάνε την αναβολή των Ermis Awards.
Νέο εργαλείο-εφαρμογή έχει αναπτύξει η εταιρεία μετρήσεων Nielsen για την καταγραφή και μέτρηση της θέασης στις ψηφιακές διαφημίσεις. Η νέα ρύθμιση στη μέτρηση είναι πλέον διαθέσιμη και στην αγορά της Ελλάδας και με την ενσωμάτωσή της οι πελάτες θα μπορούν να έχουν αναλυτικά στοιχεία θέασης στα βίντεο των ψηφιακών διαφημίσεων.
Παραμένει ο μύθος των επιστροφών της τάξης του 9,9%. Οι διαμεσολαβητές που παρακρατούν τα χρήματα των Μέσων για διάστημα τουλάχιστον επτά μηνών ζητούν ποσοστό 20%. Είναι απορίας άξιο γιατί η κυβέρνηση δεν εντάσσει τα Μέσα και τις διαφημιστικές εταιρείες σε μια φορολογική υπηρεσία που να είναι εξειδικευμένη σε αυτές τις συναλλαγές.
ΔΕΛΤΙΟ ΤΥΠΟΥ