Αυξήθηκε η διαφημιστική δαπάνη στα Ιταλικά ΜΜΕ μετά τα φορολογικά κίνητρα που δόθηκαν στη διαφημιστική αγορά για επένδυση επικοινωνίας στα ΜΜΕ! Μέσα σε έναν χρόνο, σύμφωνα με μελέτη που έγινε, αυξήθηκε η συνολική διαφημιστική δαπάνη κατά 2%, ενώ από τα ΜΜΕ τη μεγαλύτερη αύξηση είχε η ψηφιακή διαφήμιση και η διαφήμιση στον κινηματογράφο.
Η τηλεόραση είναι το Μέσο που απορρόφησε τη μεγαλύτερη διαφημιστική δαπάνη για το 2018. Παρά το γεγονός ότι δεν δίνονται επίσημα στοιχεία της διαφημιστικής δαπάνης από την αγορά, εκπρόσωποι των διαφημιστικών εταιρειών και των διαφημιζόμενων δηλώνουν πως σε αντίθεση με τις άλλες χώρες του κόσμου στην Ελλάδα η τηλεόραση παραμένει στην πρώτη θέση της διαφήμισης, έχοντας λάβει άνω του 50% της δαπάνης για το 2018. Η διαφήμιση για την περυσινή χρονιά έχει αύξηση μικρότερη από την αναμενόμενη, περίπου στο 5% σε σχέση με το 2017, ενώ καταγράφεται μείωση της δαπάνης για εφημερίδες και περιοδικά και μεγάλη αύξηση για το διαδίκτυο.
Ζημίες 70 εκατ. ευρώ το 2019 στην TV!
Δραματικό θα είναι το 2019 για την ιδιωτική τηλεόραση. Οι εκτιμήσεις των ανώτατων στελεχών της τηλεόρασης είναι πως οι πραγματικές απώλειες των πέντε αδειοδοτημένων σταθμών εθνικής εμβέλειας θα φτάσουν τα 70 εκατ. ευρώ, δεν θα καταγραφούν στους ισολογισμούς των τηλεοπτικών εταιρειών, όμως πρόκειται για τις πραγματικές δαπάνες που έχουν κάνει οι σταθμοί, μείον τα έσοδα από τη διαφήμιση. [Read more…]
Αισιοδοξία επικρατεί και στο ραδιόφωνο για την αύξηση της διαφήμισης. Παρά το γεγονός ότι δεν ανακοινώνονται επίσημα τα στοιχεία της διαφημιστικής δαπάνης για τα ΜΜΕ, καταγράφεται σημαντική αύξηση των διαφημιστικών μηνυμάτων συνολικά για τα ραδιόφωνα της Αττικής. Η αύξηση για το 2018 υπολογίζεται περίπου στο 5% σε σχέση με το 2017.
Εγκρίθηκε από το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο η νέα Τηλεοπτική Οδηγία για τις υπηρεσίες οπτικοακουστικών Μέσων, με κανόνες που θα έχουν πλέον ισχύ και στις πλατφόρμες διανομής βίντεο και πολυμέσων. Οι νέοι κανόνες αφορούν κυρίως την προστασία των ανηλίκων, αλλά έχουν προωθηθεί και σημαντικές αλλαγές για τη διαφήμιση, καθώς οι τηλεοπτικοί σταθμοί κατάφεραν να περάσουν τα αιτήματά τους για την αλλαγή του χρόνου διαφήμισης. [Read more…]
Εγκρίθηκε από το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο η νέα Τηλεοπτική Οδηγία για τις υπηρεσίες οπτικοακουστικών Μέσων, με κανόνες που θα έχουν πλέον ισχύ και στις πλατφόρμες διανομής βίντεο και πολυμέσων. Οι νέοι κανόνες αφορούν κυρίως την προστασία των ανηλίκων, αλλά έχουν προωθηθεί και σημαντικές αλλαγές για τη διαφήμιση, καθώς οι τηλεοπτικοί σταθμοί κατάφεραν να περάσουν τα αιτήματά τους για την αλλαγή του χρόνου διαφήμισης. [Read more…]
Αλλάζει σημαντικά και ρυθμίζεται πιο αυστηρά το τηλεοπτικό περιεχόμενο, με νέα οδηγία που υιοθέτησε το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο. Σύμφωνα με τους νέους κανόνες, για προστασία κυρίως των παιδιών, η διαφήμιση μπορεί να αντιστοιχεί στο 20% της ημερήσιας τηλεοπτικής περιόδου εκπομπής μεταξύ 6:00 και 18:00, δίνοντας στους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς την ευελιξία να προσαρμόσουν τις διαφημιστικές περιόδους. [Read more…]
Αύξηση της διαφημιστικής δαπάνης στα ΜΜΕ, και ειδικότερα στην τηλεόραση, δείχνουν τα πρώτα απολογιστικά στοιχεία του εξαμήνου για το 2018, ενώ οι εκτιμήσεις για το σύνολο του έτους είναι περισσότερο αισιόδοξες. Το 2018 η αύξηση της διαφήμισης ήταν της τάξης του +8% το πρώτο εξάμηνο έναντι του αντίστοιχου διαστήματος το 2017. [Read more…]
Νόμος πλέον οι νέες ρυθμίσεις για τις “επιστροφές”
Αλλάζει πλήρως το διαφημιστικό τοπίο μετά την ψήφιση των νέων διατάξεων για τη διαφήμιση στα ΜΜΕ, που ενσωματώθηκαν στον νόμο 4532 για την «Ενσωμάτωση στην ελληνική νομοθεσία της Οδηγίας 2015/1794» ως άρθρο 30.
Με τις νέες ρυθμίσεις αντικαθίσταται σειρά διατάξεων του νόμου 2328/95 για τη διαφήμιση στην τηλεόραση. Εξαιρετική σημασία έχουν οι διατάξεις που μειώνουν το ποσοστό επιβράβευσης σε 4% και αλλάζουν τους όρους στις συναλλαγές μεταξύ διαφημιζομένων – διαφημιστών και ΜΜΕ. [Read more…]
Ο νόμος4279/2014 για τις “επιστροφές”.Ψηφίστηκε Αύγουστο, χωρίς διάλογο και ενίσχυε τους τηλεοπτικούς σταθμούς.
Νέο πλαίσιο για την τιμολόγηση της διαφήμισης στην τηλεόραση. Το βασικότερο σημείο είναι πως μειώνονται οι επιστροφές και δεν καταργούνται συνολικά, όπως ήταν ο αρχικός σχεδιασμός. Συγκεκριμένα, από την 1η Ιανουαρίου 2019 θα τεθεί το νέο πλαίσιο για τη διαφήμιση στα ΜΜΕ, με την επιβράβευση των πελατών (επιστροφές) να μειώνεται στο 4%, από 9,9% που ισχύει ως σήμερα. Αυτό πρακτικά σημαίνει πως οι σταθμοί που σήμερα δίνουν επιστροφές έως και 2% θα πρέπει να αναθεωρήσουν τον σχεδιασμό τους. Επίσης, με το νέο πλαίσιο καταργείται η λογική του νόμου Σταμάτη (ο οποίος δεν εφαρμόστηκε πότε) περί απευθείας συναλλαγών, που μετέτρεπε τους τηλεοπτικούς σταθμούς σε media shops. [Read more…]