Περισσότερα τα έξοδα από τα έσοδα το 2020
Ακόμη πιο σκληρή θα είναι η φετινή τηλεοπτική σεζόν, με τα έσοδα να μειώνονται σημαντικά και με τη Μελέτη της Φλωρεντίας με τους τέσσερις τηλεοπτικούς σταθμούς να δείχνει πιο επίκαιρη από ποτέ. Τα έσοδα από τη διαφήμιση θα κυμανθούν περίπου στα 210 εκατ. ευρώ, ενώ τα έξοδα που έχουν κάνει οι τηλεοπτικοί σταθμοί είναι περίπου 300 εκατ. ευρώ. Το έλλειμα των 90 εκατ. ευρώ αντιστοιχεί στη λειτουργία δύο ιδιωτικών σταθμών μεσαίας απήχησης και δεν μπορεί να καλυφθεί με τα δεδομένα της αγοράς σήμερα. Συνολικά, άλλα 300 εκατ. ευρώ χάνονται από διαφήμιση και συνδρομές σε ξένα δίκτυα επικοινωνίας, τα οποία αρνείται να φορολογήσει η σημερινή κυβέρνηση. [Read more…]
Μειωμένη κατά 4,88% ήταν η διαφήμιση στο ραδιόφωνο για το εννιάμηνο του 2019, σύμφωνα με τη μέτρηση της Spot Monitor. Η μείωση της διαφήμισης στο ραδιόφωνο οφείλεται στην πανδημία της COVID-19. Η μόνη κατηγορία που στήριξε διαφημιστικά το Μέσο του ραδιοφώνου ήταν αυτή του Δημοσίου, που στο εννιάμηνο του 2019 αναδείχθηκε στην πρώτη θέση της διαφημιστικής προβολής.
Η πρόβλεψη για πτώση της διαφημιστικής δαπάνης παγκοσμίως έως και κατά 12% αφορά και τη χώρα μας. Την περασμένη Κυριακή γράφαμε ότι η μείωση σε όλο τον κόσμο εκτιμάται σε περίπου 42 δισ. δολάρια λόγω της πανδημίας, που ανέστειλε τα περισσότερα διαφημιστικά μπάτζετ των μεγάλων επιχειρήσεων. Η μεγαλύτερη πτώση (16%), σύμφωνα πάντα με τις εκτιμήσεις, αφορά τα παραδοσιακά ΜΜΕ, αναλογική τηλεόραση και ραδιόφωνο. Τα ψηφιακά Μέσα εκτιμάται ότι μπορεί να έχουν οριακή αύξηση λόγω της στροφής των καταναλωτών προς το ψηφιακό εμπόριο και τις online αγορές.
ΠΗΓΗ: www.kathimerini.gr
Την ανάγκη άμεσης ενίσχυσης του κλάδου των ΜΜΕ με ένα μεγάλο πρόγραμμα διαφήμισης που θα φτάνει τα 80 εκατ. ευρώ ζητούν από την κυβέρνηση οι άνθρωποι που ελέγχουν τα ΜΜΕ. Η ζημία στις επιχειρήσεις των Μέσων αναμένεται να είναι σημαντική και θα πρέπει να υπάρξουν δραστικά μέτρα για να μην καταρρεύσουν. 
ΑΝΑΚΟΙΝΩΣΗ
Μπροστά σε μεγάλα διλήμματα βρίσκονται οι ιδιωτικοί τηλεοπτικοί σταθμοί. Προς το παρόν, όσο διαρκεί η πανδημία, αδυνατούν να δώσουν έγκριση για να γυριστούν νέες τηλεοπτικές σειρές. Υπό κανονικές συνθήκες αυτήν την περίοδο οι σταθμοί θα αγόραζαν δικαιώματα προγράμματος από το εξωτερικό και θα αποφάσιζαν για τη μυθοπλασία. Τώρα όμως κανείς δεν γνωρίζει ποια θα είναι η επόμενη ημέρα και αν θα υπάρχει διαφημιστική δαπάνη για να στηρίξει τα προγράμματα αυτά. Επίσης, αν η πανδημία επιστρέψει από τον Σεπτέμβριο, θα χρειαστούν περισσότερες ώρες ενημερωτικού προγράμματος και λιγότερες ψυχαγωγικές εκπομπές.
ΠΗΓΗ:www.advertising.gr