Η πρόβλεψη για πτώση της διαφημιστικής δαπάνης παγκοσμίως έως και κατά 12% αφορά και τη χώρα μας. Την περασμένη Κυριακή γράφαμε ότι η μείωση σε όλο τον κόσμο εκτιμάται σε περίπου 42 δισ. δολάρια λόγω της πανδημίας, που ανέστειλε τα περισσότερα διαφημιστικά μπάτζετ των μεγάλων επιχειρήσεων. Η μεγαλύτερη πτώση (16%), σύμφωνα πάντα με τις εκτιμήσεις, αφορά τα παραδοσιακά ΜΜΕ, αναλογική τηλεόραση και ραδιόφωνο. Τα ψηφιακά Μέσα εκτιμάται ότι μπορεί να έχουν οριακή αύξηση λόγω της στροφής των καταναλωτών προς το ψηφιακό εμπόριο και τις online αγορές.
“Καθημερινή”: Φουρτούνες στα ρηχά
ΠΗΓΗ: www.kathimerini.gr
Προτού κλείσει χρόνο, η κυβέρνηση έχει καταφέρει να ανταποκριθεί σε δύο ιστορικές προκλήσεις – την κρίση στον Εβρο και την πανδημία. Αυτά τα επιτεύγματα καθιστούν ακόμη περισσότερο δυσεξήγητα τα «αυτογκόλ» της. Γιατί αναγγέλλεται ανασχηματισμός, που μέσα σε λίγες ώρες αναβάλλεται; Χρειάζονται, ναι ή όχι, διορθωτικές κινήσεις;
ΟΛΟ ΤΟ ΑΡΘΡΟ στο www.kathimerini.gr
536 δισ. δολάρια ο τζίρος για την παγκόσμια διαφημιστική δαπάνη
Αναθεώρηση προς τα κάτω για την παγκόσμια διαφημιστική δαπάνη εξαιτίας των επιπτώσεων από τον κορονοϊό. Σύμφωνα με την έρευνα της WARC, η παγκόσμια διαφημιστική δαπάνη για το 2020 εκτιμάται πως θα φθάσει τα 563 δισ. δολάρια, καταγράφοντας πτώση 8,1%. [Read more…]
Ζητείται «Σχέδιο Μάρσαλ» για τα Μέσα Ενημέρωσης
Την ανάγκη άμεσης ενίσχυσης του κλάδου των ΜΜΕ με ένα μεγάλο πρόγραμμα διαφήμισης που θα φτάνει τα 80 εκατ. ευρώ ζητούν από την κυβέρνηση οι άνθρωποι που ελέγχουν τα ΜΜΕ. Η ζημία στις επιχειρήσεις των Μέσων αναμένεται να είναι σημαντική και θα πρέπει να υπάρξουν δραστικά μέτρα για να μην καταρρεύσουν. [Read more…]
ΣΥΡΙΖΑ: Ο Μητσοτάκης προσπαθεί να επιβάλλει ολοκληρωτικό έλεγχο ενημέρωσης εκβιάζοντας οικονομικά τα ΜΜΕ
ΑΝΑΚΟΙΝΩΣΗ
Μέσα σε διάστημα μικρότερο του ενός μήνα, η κυβέρνηση Μητσοτάκη προχωρά σε δεύτερο πακέτο επιχορήγησης των ΜΜΕ, το οποίο ανέρχεται στα 9 εκατομμύρια ευρώ.
Την ίδια μέρα, μάλιστα, που ο Υπουργός Επικρατείας κ. Γεραπετρίτης δηλώνει με περισσό θράσος πως η στήριξη των εργαζόμενων που πλήττονται από την καραντίνα συνιστά λαϊκισμό και προαναγγέλλει το κόψιμο της επιχορήγησης των εργαζομένων με 800 ευρώ, ο κυβερνητικός εκπρόσωπος κ. Πέτσας ανακοινώνει την εκταμίευση 9 εκ. ευρώ δημοσίου χρήματος, πέραν των 11 εκ. που είχε δώσει στις αρχές Απριλίου. [Read more…]
Μεγάλα διλήμματα για τους τηλεοπτικούς σταθμούς
Μπροστά σε μεγάλα διλήμματα βρίσκονται οι ιδιωτικοί τηλεοπτικοί σταθμοί. Προς το παρόν, όσο διαρκεί η πανδημία, αδυνατούν να δώσουν έγκριση για να γυριστούν νέες τηλεοπτικές σειρές. Υπό κανονικές συνθήκες αυτήν την περίοδο οι σταθμοί θα αγόραζαν δικαιώματα προγράμματος από το εξωτερικό και θα αποφάσιζαν για τη μυθοπλασία. Τώρα όμως κανείς δεν γνωρίζει ποια θα είναι η επόμενη ημέρα και αν θα υπάρχει διαφημιστική δαπάνη για να στηρίξει τα προγράμματα αυτά. Επίσης, αν η πανδημία επιστρέψει από τον Σεπτέμβριο, θα χρειαστούν περισσότερες ώρες ενημερωτικού προγράμματος και λιγότερες ψυχαγωγικές εκπομπές.
Magna: +5% στην παγκόσμια διαφημιστική αγορά το 2019
ΠΗΓΗ:www.advertising.gr
Η MAGNA προβλέπει αύξηση του συνολικού διαφημιστικού τζίρου +5%, στο τελευταίο της Report, που δημοσιεύτηκε αυτό το μήνα. Έτσι σε παγκόσμιο επίπεδο η αγορά θα φτάσει στα $600 δισ.
Τα παραδοσιακά linear media (broadcast TV, ραδιόφωνο, Tύπος, εξωτερική διαφήμιση) θα έχουν μείωση κατά-3% ($290 δις) ενώ τα digital media θα έχουν αύξηση +14% το 2019 vs. 2018 και προβλέπεται ότι θα φτάσουν σε ποσοστό απορρόφησης 51% της συνολικής επένδυσης.
ΑΝΑΛΥΤΙΚΑ στο https://www.advertising.gr/
Μείωση της διαφημιστικής δαπάνης στην TV
ΕΝΤΥΠΗ ΕΚΔΟΣΗ
Αγωνία από τους ιδιωτικούς τηλεοπτικούς σταθμούς για την πορεία της διαφήμισης το 2019. Οι εκλογικές αναμετρήσεις του Μαΐου και το ενδεχόμενο εθνικών εκλογών τον Σεπτέμβριο φρενάρουν τους διαφημιζόμενους από το να διαθέσουν χρήματα στον κλάδο για να διαφημίσουν τα προϊόντα τους. Ως αποτέλεσμα της κατάστασης αυτής, εξανεμίζεται το όφελος από τη μείωση του ειδικού φόρου τηλεόρασης από το 20% στο 5% για τους αδειούχους τηλεοπτικούς σταθμούς εθνικής εμβέλειας.
Καμία επίσημη ενημέρωση για τη διαφημιστική δαπάνη!
Προβληματική καθίσταται πλέον η απουσία στοιχείων της διαφημιστικής δαπάνης στα ΜΜΕ. Η απαγόρευση που επέβαλλε η ένωση ιδιοκτητών τηλεόρασης τα μέλη της ΕΙΤΗΣΕΕ στη δημοσιοποίηση των στοιχείων της διαφημιστικής δαπάνης στα Μέσα πριν πέντε χρόνια, έχει οδηγήσει σε μια σχεδόν ανεξέλεγκτη, διαχείριση της διαφήμισης στα Μέσα. [Read more…]
Στα 250 εκατ. ευρώ θα πάει η τηλεοπτική διαφήμιση
Αν μειωθούν οι φόροι στην ελεύθερη και συνδρομητική τηλεόραση
Διαφημιστική δαπάνη που θα προσεγγίσει τα 250 εκατ. ευρώ δείχνει η πορεία του ειδικού φόρου τηλεόρασης. Η αύξηση στα έσοδα από τη διαφήμιση στην τηλεόραση πλησιάζει το 16% τους πρώτους οχτώ μήνες του 2017, σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2016 και το 45% σε σχέση με το οκτάμηνο του 2015. Πρόκειται για τα πραγματικά ποσά που [Read more…]