ΕΝΤΥΠΗ ΕΚΔΟΣΗ
Αγωνία από τους ιδιωτικούς τηλεοπτικούς σταθμούς για την πορεία της διαφήμισης το 2019. Οι εκλογικές αναμετρήσεις του Μαΐου και το ενδεχόμενο εθνικών εκλογών τον Σεπτέμβριο φρενάρουν τους διαφημιζόμενους από το να διαθέσουν χρήματα στον κλάδο για να διαφημίσουν τα προϊόντα τους. Ως αποτέλεσμα της κατάστασης αυτής, εξανεμίζεται το όφελος από τη μείωση του ειδικού φόρου τηλεόρασης από το 20% στο 5% για τους αδειούχους τηλεοπτικούς σταθμούς εθνικής εμβέλειας.
Προβληματική καθίσταται πλέον η απουσία στοιχείων της διαφημιστικής δαπάνης στα ΜΜΕ. Η απαγόρευση που επέβαλλε η ένωση ιδιοκτητών τηλεόρασης τα μέλη της ΕΙΤΗΣΕΕ στη δημοσιοποίηση των στοιχείων της διαφημιστικής δαπάνης στα Μέσα πριν πέντε χρόνια, έχει οδηγήσει σε μια σχεδόν ανεξέλεγκτη, διαχείριση της διαφήμισης στα Μέσα. [Read more…]
Αν μειωθούν οι φόροι στην ελεύθερη και συνδρομητική τηλεόραση
Διαφημιστική δαπάνη που θα προσεγγίσει τα 250 εκατ. ευρώ δείχνει η πορεία του ειδικού φόρου τηλεόρασης. Η αύξηση στα έσοδα από τη διαφήμιση στην τηλεόραση πλησιάζει το 16% τους πρώτους οχτώ μήνες του 2017, σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2016 και το 45% σε σχέση με το οκτάμηνο του 2015. Πρόκειται για τα πραγματικά ποσά που [Read more…]
Αυξητικά στοιχεία καταγράφονται στη διαφημιστική δαπάνη της τηλεόρασης του Σεπτεμβρίου και του Οκτωβρίου, βάσει των στοιχείων που έχει στη διάθεσή της η Ανεξάρτητη Αρχή Δημοσίων Εσόδων, από την καταβολή του ειδικού φόρου τηλεόρασης (20%). Η μία εξήγηση είναι πως ο ανταγωνισμός των σούπερ μάρκετ και η απόφασή τους να καλύψουν τις απώλειες του πρώτου εξαμήνου οδήγησαν σε μεγάλες καμπάνιες από τις αλυσίδες. Οι διαφημιστές δηλώνουν αισιόδοξοι πως η αυξητική πορεία θα συνεχιστεί.
Έπιασε τόπο η προειδοποιητική επιστολή της Γενικής Γραμματείας στους φορείς του Δημοσίου για τα διαφημιστικά τους προγράμματα. Τις τελευταίες ημέρες εγκρίνονται συνεχώς προγράμματα φορέων που έστειλαν τα στοιχεία τους προς έγκριση. Ένα από τα μεγαλύτερα μπάτζετ που εγκρίθηκαν την περασμένη εβδομάδα ήταν της Περιφέρειας Αττικής, η οποία για το 2017 θα δαπανήσει 1.240.000 ευρώ για την επικοινωνιακή προβολή της στα ΜΜΕ. Εγκρίθηκε, επίσης, η επικοινωνιακή προβολή της Ειδικής Υπηρεσίας Διαχείρισης Βορείου Αιγαίου, ύψους 80.000 ευρώ.
ΠΗΓΗ: https://daekd.wordpress.com/
Δίνουμε στη δημοσιότητα (όπως κάνουμε συστηματικά από τις αρχές Ιουνίου του 2016, αξιοποιώντας το άρθρο 6 του Ν. 4374/2016), τα στοιχεία για τη διαφημιστική δαπάνη των τεσσάρων συστημικών Τραπεζών και της Τράπεζας Αττικής, εμπλουτισμένα με το γ’ τρίμηνο του 2016, επιμένοντας να ρωτάμε τη συνδικαλιστική ηγεσία του Κλάδου των ΜΜΕ, που «φλέγεται» για τη «νέα συμφωνία εργαζομένων – εργοδοτών», με μείζον ζητούμενο την «ανακεφαλαιοποίηση» και διεύρυνση των ασφαλιστικών ΝΠΙΔ του κλάδου:
Η αύξηση στη διαφημιστική δαπάνη της τηλεόρασης συνεχίστηκε και τον Απρίλιο με μεγάλα ποσοστά, ωστόσο αποδίδεται στον υπολογισμό του ειδικού φόρου τηλεόρασης, με τα πραγματικά έσοδα για τους τηλεοπτικούς σταθμούς να είναι καθηλωμένα ή μειωμένα. Σύμφωνα με τη Media Services, τον Απρίλιο η τηλεόραση είχε ονομαστική διαφημιστική δαπάνη ύψους 71.872.975 ευρώ, με αύξηση από το 2014 κατά 49%. Όλα τα άλλα Μέσα τον Απρίλιο είχαν πτώση. Τα περιοδικά απορρόφησαν 26.431.848 ευρώ, μείον 10,1%, οι εφημερίδες 16.657.284 ευρώ, μείον 21,2%, και το ραδιόφωνο 6.669.707 ευρώ, μείον 10,1%. Το σύνολο της διαφημιστικής δαπάνης τον Απρίλιο διαμορφώθηκε στα 121.631.813 ευρώ. [Read more…]
Μεγάλη καταγράφεται η αύξηση της διαφημιστικής δαπάνης για τον περασμένο μήνα, τον Μάρτιο, αλλά τα αυξημένα ποσά που αναρτά η Media Services αφορούν μόνο την τηλεόραση και ελάχιστα το ραδιόφωνο. Για τον Μάρτιο η τηλεόραση απορρόφησε το 63,1% της διαφημιστικής αγοράς και έβαλε στα ταμεία της 83.778.017 ευρώ. Τα ποσά είναι μεικτά αλλά και πάλι η τηλεόραση εμφανίζει αύξηση στην εισροή διαφήμισης σχεδόν κατά 54%. [Read more…]
Αύξηση 30,9% παρουσιάζει η διαφήμιση στην τηλεόραση τον πρώτο μήνα του 2015. Η μεγάλη αυτή αύξηση, σε συνδυασμό με τη μείωση της δαπάνης στα άλλα ΜΜΕ, εκτιμάται πως οφείλεται στον υπολογισμό του ειδικού φόρου τηλεόρασης που θα εφαρμοζόταν από τις αρχές του έτους. Είναι, δηλαδή, λογιστική, καθώς υπολογίστηκε και το 20% που θα πληρωνόταν στο Δημόσιο. Αυτά πριν δοθεί το «δώρο» της αναβολής πληρωμής του φόρου με ειδική εγκύκλιο λίγο πριν από τις βουλευτικές εκλογές.