Τις απαντήσεις της κυβέρνησης αναμένει η ΕΙΤΗΣΕΕ στο ζήτημα της απελευθέρωσης της διαφήμισης. Οι εσωτερικές διαφωνίες για το αν θα πρέπει ή όχι να διατηρηθεί η πλατφόρμα καταγραφής των συναλλαγών παραμένουν, αν και η σχετική νομοθεσία επί της ουσίας δεν έχει εφαρμοστεί από τα άμεσα ενδιαφερόμενα μέρη, διαφημιστές, διαφημιζόμενους και τηλεοπτικούς σταθμούς, ιδιωτικούς και ΕΡΤ. Η κυβέρνηση δείχνει να έχει διάθεση να ανταποκριθεί στα περισσότερα από τα αιτήματα που θέτει στο τραπέζι προς συζήτηση η ΕΙΤΗΣΕΕ.
Ανάλογα μάλιστα φέρεται πως θα κινηθεί και η ΕΙΙΡΑ, η οποία έχει υπογράψει ήδη σύμβαση με την “Αυτοδιαχείριση”. 
Μέσα στο Ιανουάριο του 2020 θα ξεκινήσει η συζήτηση για την αλλαγή του καθεστώτος της διαφημίσης. Ο διάλογος θα ξεκινήσει από τον υφυπουργό Σ.Πέτσα με τη συμμετοχή του υπουργού Ανάπτυξης Α. Γεωργιάδη και τις ενώσεις των ιδιοκτητών ΜΜΕ (ΕΙΗΕΑ, ΕΙΙΡΑ, ΕΙΤΗΣΕΕ) και του κλάδου της διαφήμισης(ΣΔΕ, ΕΔΕΕ). Το σημείο αιχμής είναι το καθεστώς των “επιστροφών”.
Η απόκτηση του Mega από τον Βαγγέλη Μαρινάκη και η παρουσία του στον Τύπο, με το «Βήμα» και τα «Νέα» και τα υπόλοιπα έντυπα, αλλάζει τις ισορροπίες. Εδώ και καιρό συζητείται μια νέα Ένωση Εκδοτών, όπου το κρίσιμο ερώτημα είναι αν θα συμμετάσχει η «Καθημερινή», η οποία απέχει εδώ και χρόνια από την ΕΙΗΕΑ. Ενδέχεται να υπάρχει διεύρυνση και προς τους εκδότες των εβδομαδιαίων εφημερίδων. 